/用心耕田水到渠成/

拐过这个弯

就是我们奋力追求的终点

临近考试，在小田心组织的各院校练笔作业中，不少同学在“结合实例论述xxx”的题目上“翻了车”，这体现出大家在案例积累上的薄弱，也凸显了此时积累案例的急迫性和必要性。

其实，除了题目要求的“结合实例”，我们自己在答题阐释中也可以适当结合案例。一方面，案例起到了“凑字数”的作用；一方面，它更体现了大家对理论知识的理解力和阐释能力，在合适的地方插入案例，能让同学们的论述迅速抓住阅卷老师的眼球。因此，好的答题案例必不可少！

还有不到三十天就要上考场了，小田心特地收集了一些极具代表性的答题案例，媒介技术、媒体融合、国际传播、重大主题报道……涉及多个高频考点，让你的案例库不再枯竭！大家可以按需背诵，选择性积累~

注意：其中部分案例涉及多个知识点（如媒体融合案例中涉及短视频），大家在答题时要选择更契合题意的案例使用。

全文导览

01/媒介技术案例

02/媒体融合案例

03/重大主题报道案例

04/国际传播案例

05/短视频案例

06/网络直播案例

07/网络治理案例

08/网络文化案例

09/舆论、舆情案例

10/文化传播案例

田心说：因篇幅有限，也为了让大家看起来不那么累，小田心今天先给大家呈现前五个考点的案例哦~

一、媒介技术案例

元宇宙

1.脸书进军元宇宙：年10月，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格于FacebookConnect开发者大会上正式宣布，公司名称将更改为“Meta”，并承诺在VR部门的投入将达到亿美元。整体来说，目前Facebook在元宇宙的布局最全面且投入最多，包括Creator内容创作社区、VR/AROculusQuest、数字货币diem及商业、以及Workplace虚拟办公空间。其中，CreatorAPP让内容创作者围绕内容搭建社区，并提供一站式创作服务，包括创作、编辑、发布视频等。

2.国内媒体布局元宇宙：年12月，新华社元宇宙联创中心成立，新华社超界文化传媒中心、中国移动通信联合会云算力实验室、京忠智库等多家单位筹划成立元宇宙联盟。

3.元宇宙+虚拟新闻主播：年湖南广电芒果超媒宣布将联合国家广播电视总局5G重点实验室和中国移动搭建元宇宙平台，并表示将推出虚拟主持人等创新成果，从“互动+虚拟+云渲染”三个方面构建元宇宙基础架构，全面参与未来传播形态竞争；年两会期间，中央广播电视总台创造性推出了央视频第一位“元宇宙特约评论员”——“AI王冠”，并精心制作了由真人新闻主播与虚拟新闻主播同框互动的特别节目《“冠”察两会》。

4.山东齐鲁壹点提出“传媒+元宇宙+N”多方位布局：8月12日，齐鲁壹点自主研发的元宇宙产品“天元发布厅”亮相于济南东强战略交通发展论坛。这是齐鲁壹点布局元宇宙赛道的首个阶段性成果，标志着齐鲁晚报·齐鲁壹点智媒生态建设取得新突破。这也是山东首个“传媒+元宇宙”应用案例。齐鲁壹点提出的“传媒+元宇宙”，是将为用户提供更加细腻的传播形式，创造全新的传播“现场”，实现线下场景元宇宙化。此外，齐鲁壹点还以“传媒+元宇宙”为例，衍生出“传媒+元宇宙+N”。

5.百度希壤：百度元宇宙产品“百度希壤”面向开发者和所有用户开放，用户可通过手机、VR一体机或计算机客户端进行体验。年12月，国内首次在元宇宙“百度希壤”举办的大型会议“百度Create（百度AI开发者大会）”，支持10万用户实时可见、实时交互和实时状态的同步。其现场感、沉浸感、共享感和开放感都给用户带来全新的体验。

人工智能

1.机器人写作：国内机器人写作主要以新闻快讯、财经报告形式应用于新闻、财经、体育等领域，比如今日头条的“Xiaomingbot”，能在数据入库后两秒内生成新闻稿，并实时发布;新华社体育部的“快笔小新”、腾讯的“Dreamwriter”、第一财经的“DT稿王”、封面新闻的“小封”、《南方都市报》的“小南”及昆明报业的“小明”等，都能在短短的一分钟内将重要的资讯和解读及时传达给用户。年8月，由中国科学报联合北京大学共同开发的写作机器人“小柯”也正式开启“写稿”生涯。年四川日报全媒体将AI机器人“大川”加入到川观新闻客户端中，使其自主采编与分发关于天气预报、体育赛事、自然灾害预警等领域的相关新闻。

2.数字宇航员小诤：小诤是新华社与腾讯联合打造、专门面向航天主题和场景研发的数字记者，作为全球第一位数字航天员，首次亮相于年6月17日神舟十二号载人飞船发射的当天。年1月28日，全球惊艳亮相的《准备进入北京冬奥会时间》主题宣传片在美国纽约时代广场的巨型液晶屏上滚动播出，这是新华社联合国家航天局推出的冬奥创新产品，由实时渲染技术制作。影片中，小诤在火星数字环境中演示了包括高山滑雪、单板、花样滑冰、速度滑冰、自由式滑雪空中技巧、冰壶在内的多项冬奥运动。北京冬奥会期间，数字航天员小诤从火星发来冬奥报道，还在火星以手势舞庆祝北京冬奥会圆满成功。

3.虚拟主播：通过提取真人主播的表情动作、声音和唇形等特征，基于“自然交互+知识计算”的技术突破，运用人脸识别、语音合成、人脸建模、表情合成、唇形合成和深度学习等技术，虚拟主播得以生成。如新华社的“新小浩”“新小萌”、人民日报的“果果”（能用多种语言24小时不间断播报新闻）、新华智云的虚拟主播机器人可供用户自主选择主播的播报背景和情绪。在时效性和工作强度较高的领域，虚拟主播可替代真人主播播报新闻，发挥重要作用。

4.虚拟主持人小漾：在年元旦假期播出的《你好星期六》中，除了真人主持人外，还新增虚拟人小漾作为常驻主持人。作为湖南卫视首位虚拟主持人，节目中小漾形态逼真，既能唱歌又能主持，与其他嘉宾、主持人频繁互动，展现出酷似真人的一面，同时也展现出数字技术赋予的特殊能力，如快速变装。综艺节目中的虚拟主持人不同于新闻节目中的虚拟主播那种“机械播报、见字出声”，而是具备了艺人、明星的特点，在综艺节目中表现出更加个性化、更具交互性的特点。

5.虚拟偶像组合A-SOUL：A-SOUL是依托“中之人”（虚拟形象背后的真人）和动作捕捉技术打造的虚拟偶像团体，是字节跳动与乐华娱乐联合，于年12月推出的女团组合，由向晚Ava、贝拉Bella、珈乐Carol、嘉然Diana、乃琳Eileen五位成员组成。在B站年“百大UP主”排行榜中，嘉然出人意料地登上榜单，与那些兼具专业性、影响力、创新性的真人UP主并驾齐驱，粉丝数超过百万；年2月A-SOUL与方文山、许嵩合作的歌曲《传说的世界》登上热搜，点击量超过千万。年5月，珈乐因故宣布“休眠”，目前其余四位成员依然活跃在哔哩哔哩（B站）和抖音平台。

6.智能语音技术：智能语音技术大大提高了新闻采写的效率，成为媒体人的采访利器。科大讯飞推出的语音转录工具“讯飞听见”能支持录音和转写、导入音频转写等功能，因此可以提供优质的会议直播实时转写服务，同时可以提供多种语言的实时翻译，目前越来越多的媒体开始使用科大讯飞的语音技术。

VR/AR

1.冬奥会AR赛场：冬奥期间，总台技术团队将大受欢迎的吉祥物“冰墩墩”通过AR虚拟植入技术请到了演播室，还在赛事直播中置入沉浸式微观雪雕风格的动态AR赛场景观，如冰壶场地、雪上空中技巧赛道等，并根据每天不同的赛事内容做出展示和更换。

2.央视频“VR看冬奥”：年北京冬奥会期间，央视频客户端上的“先进影像放映厅”推出“VR看冬奥”，可以模拟3D化虚拟赛事空间，与运动员同框，结合8K高清信号传输让用户可以对冬奥会的不同项目进行沉浸式体验。在本届冬奥会前夕，央视频还正式推出VR版客户端，设计了度和度两种观赛模式，用户实现了实时在场的观赛体验。

3.央视网VR浸新闻：年，央视网“新视角”频道增设“VR浸新闻”栏目，通过“VR大突发”“VR任意门”“VR大事件”和“VR暖故事”，全面聚焦社会热点，具有较强的实验性和引领性，引发了社会广泛

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