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以下这些产品你见过几个？心相印纸巾安踏运动鞋片仔癀珍珠霜青蛙王子牙膏蜡笔小新果冻……如果说福建生活品牌是个比较抽象的概念，那提到以上这些产品，你一定不陌生。这些品牌扎根于人们生活，陪伴在人们生活的每一处，也见证着“有福生活”的每一步。在国家良好营商环境的支持下，一批批优质的福建生活品牌正在崛起，形成一股让消费者信赖的强劲的浪潮，遍及生活的方方面面。图：福建·福州01陪伴更深：植入人心的国民记忆吃、穿、住、行，福建生活品牌总能在我们最需要的时候出现，它们不仅填满人们的日常生活，还凭借富有亲和力的形象常驻人们心中。相比于“生活用品”的标签，更像是一个个承载国民记忆的符号。“法式小面包，还是盼盼好”，上世纪八、九十年代，八闽大地上飘散着黄油和牛奶的香气。年，盼盼食品邀请女星蒋雯丽代言的一种保质期可达6个月以上的新工艺面包—法式小面包，在休闲零食行业红极一时。一块产自东南沿海的松软小面包装进了全国人民的口袋，一批以盼盼食品为代表的福建零食烘焙品牌撑起中国休闲食品半边天。图：盼盼食品生产线30年过去，盼盼食品从“小面包”拓展至“休闲食品”，先后推出了梅尼耶干蛋糕、手撕包、“领鲜”短保系列等烘焙类食品、盼盼豹发力系列、盼盼核桃慧、生榨椰子汁等健康饮品，盼盼每日坚果、梅尼耶饼干、FD冻干面、植物肉等大健康系列产品全面布局。图：盼盼鳕鱼肠生产车间任凭市场上的烘焙食品层出不穷，“小面包”情怀一直萦绕在万千家庭心中，当思考的明天的早餐该如何解决时，我们总是会下意识拿起货架上最熟悉的盼盼小面包。图：盼盼法式小面包中国人的胃靠中国食品满足，中国宝宝的体质中国品牌了解。年，一家起于福建漳州的日化企业，聚焦儿童护理赛道，在还没有人谈“IP”的年，其凭借鲜明的品牌形象深入人心，成为万千中国妈妈的选择。它就是陪伴过一代人成长的青蛙王子。图：青蛙王子IP形象作为中国最早一批的婴童护理品牌，青蛙王子以安全的产品、鲜明的品牌形象，赢得了几代消费者认知与信任，并且已经成为国人心中独特的童年记忆。在去年，青蛙王子发布了全新的品牌logo，作为拥有24年历史沉淀的经典品牌，青蛙王子深知品牌形象在消费者心中的重要性，如今的青蛙王子作为儿童安全洗护守卫者，正在致力于用有趣好玩的产品和内容引导孩子们养成良好的卫生习惯。图：青蛙王子洗护产品品牌焕新，产品升级的背后，是品牌对于消费需求的高维洞察以及对消费者情感的深度触摸。赢得万千家庭信赖的心相印深谙其中的道理，在缩短品牌与消费者的距离上，心相印一直胆大心细。图：心相印纸巾与消费者“拭于脸上，印在心里”是心相印始终坚持的初心。用心洞察消费者的需求变化，在纸品研究上贴近消费者内心诉求，保持探索的积极性与创新的活力，致力于打造更为适应不同场景特性的纸巾。心相印作为传统快消品品牌，一直紧随时代潮流，聚焦年轻市场。首先聚焦在产品本身上，增强柔韧性能、增加纸巾层数以提升用户体验感；其次用敏锐感知力洞察市场变化与消费者需求，心相印作为纸巾行业超迷你湿巾的开发者恰恰证明了这点，不断创新产品技术以适应发展的需求；而后还对一系列产品进行包装升级，放大品牌符号、规范色彩视觉，以唤起新一代消费者对心相印的记忆与喜爱。图：心相印云感柔肤系列产品品类竞争的底层是品牌竞争，如何找到独特的表达点，持续积累品牌资产，成为了获得长期竞争优势的关键。心相印深谙此道，将品牌重新定位在一个不断创新、始终陪伴、有爱的品牌，并提出新slogan“不止柔韧，爱在心相印”，秉持着“用心关爱身边每一个人”的品牌理念，用一方纸巾守护消费者生活点滴，给予消费者时刻温暖守护。福建生活品牌通过洞察消费者的需求，深入消费者的内心，让消费者不仅习惯于品牌在生活中的存在，在精神上也与品牌产生共鸣。让消费者“记住”，是走进消费者内心的第一步，但要使消费者长期选择品牌，则需要发挥硬实力。02陪伴更久：探索“质”的边界在市场竞争激烈、消费者需求多元化的当下，福建生活品牌为了能陪伴消费者更加长久，纷纷跳出舒适圈，不断探索“质”的边界，让消费者不但记住品牌，更要难忘品牌。品控、转型、优化、一系列围绕“高质量”展开的产品追求，为品牌发展带来了新的可能。图：天马科技产品生产线质量决定品牌生命。福建生活品牌始终坚持质量第一，效益优先，在残酷的市场竞争中，敢于创新，敢于探索，致力于给消费者提供与众不同的产品价值和消费体验。正是在这样的信念指引下，福建生活品牌为消费者创造了品质生活的可能，让消费者吃得健康，穿得舒适，住得安心。自热火锅、自热米饭、即食麦片等即食食品在Z世代群体里有着高人气，“宅经济”时代下，即食方便的食品成为宅家的最佳伴侣。“吃鳗鱼不必去日料店，在家和办公室也能吃到好鳗鱼”，天马科技集团旗下天马食品为日料爱好者推出的“鳗鲡堂”蒲烧烤鳗，满足了年轻人宅家一人食的需求，真正做到了“健康、美味、便捷”的完美体验。图：天马科技“鳗鲡堂”蒲烧烤鳗“鳗鲡堂”作为中国鳗鱼行业的佼佼者，已经连续出口日本29年，全世界70%的鳗鱼都被日本人所食用，其中中国产的鳗鱼占了很大一部分。20年前，天马科技集团在福清创立，开始立足鳗鱼饲料的研发与生产。图：天马科技鳗鱼养殖基地为了让国人能够尝到品质最好的鳗鱼，天马科技集团从源头把关，打造鳗鱼从“种苗→养殖→饲料→食品”的全产业链业务布局。在制作工艺上，“鳗鲡堂”蒲烧烤鳗遵从“关东流古法技艺”、坚持“六成三”的产出，最终烤制出油脂比例完美，肉质饱满，松软嫩滑，口感细腻的鳗鱼，给食客带来不同凡响的味觉盛宴。图：天马科技产品加工车间在食品安全上，天马集团精选每一份原材料，严格把控生产、加工的每一个流程，建立了烤鳗食品从原料、养殖、加工全程可追溯、可掌控的安全体系。从养殖基地到餐桌，天马集团致力于提高人类生活品质，带给每位食客最极致的美食体验。越来越多年轻人依赖便捷高效的上门服务，宅家也越来越来成为大部分人推崇的生活方式。家是避风港，是舒展自我的空间，为了让人们在家中能够获得最舒适、便捷的体验，九牧不断探索智能家居的发展可能。图：九牧集团大楼九牧所研发的i90魔力泡抗菌智能马桶，通过鸿蒙智联智慧生活APP一碰连，落座时自动开启魔力泡发泡和浴霸净风除臭系统，还可灵活调节座温、水洗模式，离座时自动冲刷并自动关闭浴霸净风系统。擦完手后，自带“黑科技”的九牧智能烘干毛巾架，可以自动加热、烘干毛巾，轻松远离潮湿细菌困扰。图：九牧集团马桶生产线九牧描绘出了人性化、便捷、舒适的幸福生活的蓝图，未来近在咫尺。任何领域，只有对技术的极致追求，才能成为改变消费生活的引领者，才能使产品立于不败之地，而这也是九牧正在做的——打造世界级创新数智研发体系。机器人洗澡、机器人化妆、机器人臀洗……如今的九牧，又把科技创新的前瞻放在未来十年、甚至二十年之后。九牧作为“中国第一、世界前三”的卫浴品牌，从没停下智能化道路上的脚步。追求创新，坚守品质关卡同样还有享誉全球的体育用品品牌——安踏。安踏一直将质量作为生命线，致力于科技研发为消费者提供高质量产品。安踏丁世忠表示，“要做大，我就必须对自己的产品负责。”安踏能够在国内运动爱好者中获得高口碑，是因为它真正做到了以消费者为导向。以面向国人跑者为使命，安踏将最顶尖的安踏氮科技中底技术运用在旗舰缓震跑鞋奥运冠军跑鞋，整体缓震性能较上代提升26%，带来澎湃脚感。另外奥运冠军跑鞋也搭载了全新的碳管悬架系统，为跑者带来高强度的中足支撑，整体稳定性能较上代提升23%，为国人跑步带来强稳保护。参数化智能仿真设计而成的龙鳞大底、帮内里3D龙骨支撑、以及中国楦的三大特应性科技更是从中国跑者安心跑步的利益点出发设计而成。凭借科技创新，安踏集团不仅实现了运动鞋普通功能的提升，还在“质量”上完成了自身的突破。图：安踏产品-氮科技中底跑鞋专业的科技硬实力和勇于创新的精神，让安踏在北京冬奥会的15大赛项中，为12支中国运动队打造专业比赛装备，帮助中国代表团取得9金4银2铜的冬奥历史最佳成绩。03陪伴更广：开拓市场，拥抱世界随着经济全球化及国家“一带一路”倡议走深走实，许多福建生活品牌，不甘原地踏步，迈出国门。它们以开放的姿势拥抱世界，积极闯市场、创市场，全面优化布局，拓展海外市场，只为了陪伴更多的人。早在年，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。年，安踏收购了国际知名时尚运动品牌—FILA在中华区的商标使用权和运营，打造高端运动时尚品牌的定位，紧随FILA之后年收购可隆体育和小笑牛两大知名品牌，集团多品牌版图不断扩大，年3月安踏完成了对亚马芬体育的收购，同时签约IOC成为国际奥委会官方体育服装供应商，至此安踏作为北京年冬奥会官方合作伙伴，由安踏研发设计制造的中国代表团领奖装备、12支冬季项目国家队比赛装备、以及官员、志愿者、工作人员赛时制服亮相北京冬奥赛场。真正做到了爱运动，中国有安踏。图：安踏作为官方合作伙伴亮相年北京冬奥会在英国品牌评估机构BrandFinance发布的《全球最有价值的50个服装品牌》名单上，安踏体育连续五年榜上有名，并且是唯一入榜的中国体育用品品牌。同样拥抱国际市场的的，还有福建灵芝企业——仙芝科技。仙芝科技自主研制开发灵芝系列产品近百种，产品畅销全国各大中城市，出口美国、马来西亚、澳大利亚等30多个国家和地区……仙芝科技李晔表示，“我们要做的不仅是中国的好灵芝，还要做世界的好灵芝。”年以来，仙芝楼积极参与南南合作，先后举办不同类型的国际食用菌技术培训班30余次，不仅为全球培育数百位食药用菌栽培和管理人才，更促进了发展中国家的食药用菌产业的发展。图：仙芝科技工作人员检查灵芝长势在兼顾产业发展的同时，仙芝科技将中医药灵芝文化成果逐步推广到全球，成为中国灵芝文化的世界展示窗口。自年起，仙芝楼持续举办不同形式的“国际灵芝大会”“国际灵芝文化节”等行业盛会，通过论坛、沙龙、音乐、旅游、文学、摄影、剪纸、美食等形式，将传统灵芝文化与健康生活缔结起来，用全新的视角向世界展示中国灵芝深厚的文化沉淀。图：灵芝文化节除了仙芝科技，很多其他品牌也不断增加品牌“附加值”，进军国际市场。俗话说，“世界鲍鱼看中国，中国鲍鱼看福建，福建鲍鱼看连江。”来自连江的日兴水产从初级加工起步，一步步建立起集育苗到精深加工的全产业链。图：日兴水产养殖基地将普通的鲍鱼制成冷冻鲍鱼、鲍鱼罐头，再到从鲍鱼内脏提取天然牛磺酸、鲍鱼活性肽、鲍鱼多糖，日兴水产实现鲍鱼产业链的延伸，将一粒鲍鱼的商业价值翻上许多倍。从靠引进国外冷冻鲍鱼加工生产线，到进军鲍鱼罐头等食品深加工领域，日兴水产率先制定行业标准、创新项目研究，实现鲍鱼加工量、出口量、出口额全国第一。目前，日兴水产旗下品牌“江船长”鲍鱼输往欧洲、美国、加拿大、澳大利亚等二十多个国家和地区，以昂扬的斗志不断开拓国际市场……图：日兴水产工厂车间福建生活品牌拓展海外市场的背后，展示的是中国品质的力量和开放的姿态。凭借锐意进取、守正创新的精神，福建生活品牌旗帜鲜明地展现了中国品牌的巨大潜力，实现品牌价值和社会价值的双向提升。在拓展新的市场渠道同时，不断推动品牌文化走向光芒万丈的国际大舞台。近年来，我们都在讲“国货”。但是要讲国货，就要讲怎么陪伴消费者更深、更久、更广。福建生活品牌的蓬勃发展的背后，是民族智慧和民族精神的坚守，代表着“中国生活品牌”的实力与形象。

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