随着我国市场经济的快速发展，会展业如雨后春笋般迅速成长，会展经济呈现出强劲的发展势头。作为会展行业代表的品牌展会已逐渐成为举办城市的一张名片，也起到了拉动城市经济向前发展及地方相关产业进步助推器的作用。目前，我国举办的展会林林总总，有各级政府主办的政府主导型展会，有职能部门自办的专业性展会，有企业与协会举办的自办性展会等等。当前，国内举办的各类展会存在着数量多、重复多、层次低，品牌少、国际化差等弊端。本文通过年山西精品年货节的成功举办，谈谈自己对市场化运作打造品牌展会的看法，并就教于同行。一、用品牌化包装塑造展会的形象展会品牌化包装是对展会进行的外部形象的塑造。它是打造品牌展会的重要手段，是提升展会品位的直观表现。对一个展会进行品牌化包装，可以强化参与者与消费者对展会的印象，增强展会的广告宣传效果，也能起到区别与其他同类型或名称相近展会的效能，使得这个展会响亮易记，达到展会品牌化的先期制高点效应。其路径：一是选择有一定经济实力和知名度的企业为展会冠名。如水塔杯山西精品年货节，这样的展会既在整体宣传中强化了企业的知名度，也利用企业原有的知名度为展会进行了易记性推广，二者宣传效应互补，同时还可通过收取冠名费为展会增加一定的经济效益。山西精品年货节，为了提升品牌形象并区别于其他年货节，主办方尝试推出了祥泰贵金属为山西精品年货节冠名。这一做法，使得年货节和祥泰贵金属都有了一定的知名度和影响力，并共同获得了可观的经济效益。二是为展会聘请形象代言人。在某种意义上讲，一个展会就是一个产品，聘请形象代言人，可以通过名人效应提升展会的知名度，将展会名称等相关信息迅速植入广大人群脑海中。消费者和专业人士可以说某某代言的展会，可以去看看。三是为展会创作会歌。创作一首涵盖展会主题、行业特色、品牌特性的会歌，能够为展会注入更多的文化元素，从而提升展会的品牌形象，使展会更有生命力。祥泰贵金属山西精品年货节，主办方通过聘请形象代言人，创作会歌，收到了意想不到的效果。

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