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现在市面上的商品琳琅满目，包装华丽，各式各样，让人眼花缭乱，而几千年前的古代社会，用于包装的材料匮乏，包装也没有过多讲究，只是从实际出发，便于储存运输。

原始社会时，包装材料主要是兽皮和藤枝，造纸技术被改进后，古代包装样式才发展起来。而说起包装的发展，就不得不提到宋朝时期包装业的飞速发展。

宋朝是我国商业发展的巅峰时期之一，与其它王朝不同，宋朝政府鼓励民间发展商业，并出台了一系列方便交易的制度，甚至推出了纸币。

这种做法让民间经济活力旺盛，但却也加剧了内部商业竞争，很多商家为了在竞争中取胜，都在包装上动起了心思。那么，宋朝包装业发展如何？其背后的推动因素是什么？

一、宋朝包装业

1、广阔市场

包装业之所以会出现激烈竞争，其原因在于市场需求旺盛。官府对商业发展的助推，让整个宋朝社会一片欣欣向荣。百姓生活富足，文人士大夫对于高雅艺术的追捧，都是精美包装得以出现的推手。

无论是什么样的消费者，对于选购商品的包装都十分考究，而物质的富足又倒逼储存手段的革新，助推包装手法多样，分别向华丽精美和科学实用两个方向发展。

伴随着商品经济蓬勃发展，宋朝百姓对于生活品质的要求比较高，文人士大夫阶级自不必说，市井百姓对商品的要求也水涨船高。

面对日益扩张的市场，想要占得先机就必须革新自家商品，发挥主观能动性，让自己的商品与众不同，而最简单实用的办法就是革新包装。

2、发展形势

对于商品而言，宋朝包装注重专一性，即不同商品，根据其自身特性以及消费者的喜好来选用不同的包装模式。比如食盒，文人喜欢高雅华丽的点缀，寄情山水，而普通百姓则倾向于艳丽的图案，彰显富贵与和美。

宋朝时期的餐馆还推出“外卖”业务，其外送的食盒上一般引用店家的名称，也就是今天的广告。除了食盒以外，茶与酒也是宋朝消费品的主力，其包装手法不尽相同。

茶叶在包装时也会考虑其储存需求，采用双层包装，外饰图案也根据消费者不同需求进行点缀。而酒则用专门酒器进行存放，体现在商家的幌子上。

二、影响包装业发展的因素

1、农业技术发展

经济基础决定上层建筑，宋朝商业经济发展的根源在于其农业生产的先进性。自唐代以来，农业技术就在不断革新，五代十国后大量土地撂荒。

宋廷出台政策鼓励农耕，开垦农田，宋朝农业得到长足发展。农业的富足解放了大量农村劳动力，这些人涌入城市寻找谋生机会，推进了宋朝服务业、手工业发展。

2、政府推动

宋朝政府将商业与农业并重，鼓励民间手工业及服务业发展，增加税收的同时也让百姓的生活更加丰富多彩。国家富足，人们就有钱消费，市场就越做越大，促使商家之间竞争愈加激烈，商品经济飞速发展。

为了吸引顾客，商家就需要使出浑身解数，在商品的包装上下功夫，提高“颜值”，契合不同人群的需求，竞争机制促进包装产业蓬勃发展。

3、商人地位上升

伴随着朝廷鼓励发展商业，商人的社会地位也随之提高。除了给予商人考取功名，进入仕途的许可外，还出台了很多保障商人权益的政策。

比如市易法，保障商人的利益不受侵犯，拥有财富的商人在宋朝社会地位高，从而让更多人选择从商，间接推动商业发展。相应地包装材料也呈现多元化发展的趋势，不再是传统的兽皮、藤条，出现了木制品或瓷器。

古代包装业从原始社会的兽皮藤枝，逐渐发展成纸张、原木制品，宋朝是推动这一革新的关键时期。伴随着农业生产力的不断提高，大量劳动力涌入城市，城市手工业和服务业飞速发展。朝廷因势利导，鼓励民间发展商业，促进商品经济大发展，宋朝经济总量领先世界。

百姓有钱消费，各式各样的商品琳琅满目，市场就不断扩大，从而带动商家的内部竞争。最简单、最实用的方式就是革新包装，针对不同消费者的需求及商品特性，商家们打起了“包装战”，各种精巧的设计层出不穷，深受百姓和上层阶级喜爱。

随着商人社会、政治地位的不断提升，让从事商贸服务的人越来越多，从而带动商业的发展，与包装产业形成良性循环，在市场的检验下，宋朝包装产业不断革故鼎新，开创发展新局面。

参考文献：《宋史》