成立22年的卫龙要上市了。5月12日，卫龙向港交所提交上市申请，正式启动IPO，估值高达亿元。这是卫龙成立22年来第一次公开募集资金，Pre-IPO轮吸引了高瓴、红杉、腾讯、阿里等一线明星基金的加码。卫龙招股书一经公布吃辣条群众大震惊：这个河南漯河卖辣条的闷声发大财，竟然比茅台还能赚。卫龙的招股书显示年共赚取利润8.18亿元，这可是良品铺子的2.37倍，三只松鼠的2.71倍，赚钱能力可见一斑。不止如此，卫龙的净资产收益率表现同样可圈可点，年.5%、年.6%，年即便回落到66.9%，都高出茅台35.49%。强悍的吸金能力让卫龙稳坐辣条一哥宝座，咱小时候吃的辣条那么多，为什么偏偏卫龙天降紫微星成了行业老大？先给大家科普一下辣条的夏商周。辣条发源地在湖南岳阳市平江县，平江面筋也就是辣条，年被国家知识产权局批准为国家地理标志产品。平江有辣条博物馆、辣条班等围绕辣条展开的产业，全国多家辣条企业90%以上是由平江人创办，其中就包括创办卫龙的刘卫平。▲图片来源：微博

麻辣王子地道辣条年小镇青年刘卫平带着从老家习得的手艺来到河南漯河创业，年创办平平食品加工厂。据说刘卫平特别喜欢成龙，便把自己名字中的“卫”和成龙的“龙”一拍即合，年带着“卫龙”商标的辣条卖往全国各地小卖部。刘卫平深谙营销之道，创业初期他雇佣大量农民搞地推，把卫龙的海报从家乐福沃尔玛大型超市，到学校旁边小卖部贴了个遍。卫龙担纲起辣条推广员重任，举办辣条健康常识讲座。为了能让小学生把辣条藏口袋里，推出卫龙mini版，硬生生把12厘米的包装改小一号。功夫不负有心人，到年辣条市场百花齐放，几千家辣条厂争奇斗艳。周小玲日本豆腐、叉烧樱桃肉、泡椒臭干子、大刀肉、鸽鸽豆角干、唐僧肉、鸡汁牛筋、火爆鸡筋……各大辣条厂人均起名鬼才，吃过的都知道，这些五毛零食和它们各自的本名没有一毛钱关系，全是辣条。辣条厂家蹭热点的内卷激烈程度不亚于现在的新媒体小编，但凡有新剧、新游戏上线，一定快马加鞭追上。“辣条指数”也成为当年衡量一部剧火爆程度的重要指标。无序发展让辣条行业迎来灭顶之灾，年央视曝光部分辣条厂家存在严重食品安全问题，卫生环境极差，有些辣条含有非法添加剂。一些辣条谣言甚嚣尘上越传越玄乎，明明造谣人早已被拘留，时隔多年还有人在问周小玲辣条是不是尸油做的。还有吃辣条会得白血病、辣条是老太太用脚踩出来的、辣条是用老鼠肉做的……新闻一出舆论哗然，家长们有了明令禁止孩子吃辣条的“尚方宝剑”。成百上千家辣条厂在这次危机中关门倒闭，行业洗牌大浪淘沙却让卫龙嗅到机会，开始了披荆斩棘的辣条花路。早在年，卫龙就斥巨资从欧洲买回一条生产线，把包装机从半自动变为全自动。辣条食品安全危机后，卫龙组建起质检团队负责质量管理。当辣条市场开始萎靡不振，卫龙从年转头开始生产豆干，丰富产品线。为了提振品牌，先后签下赵薇、杨幂、文章等流量明星做代言人。擅长营销的卫龙在互联网时代如鱼得水。年卫龙搬新厂房，拍宣传片的摄影师随手在微博上晒出几张照片引来五百多万阅读量，这让卫龙初步尝到了互联网营销的甜头。年卫龙在天猫、京东、1号店开起网店，还是在这一年，卫龙辣条改头换面颜值飞升。别家辣条还在用十几年前的透明包装袋时，卫龙已经用上了高级简约的白。搭配包装上“民族的世界的，外国人做不了的，任性就吃卫龙辣条”口号，龙哥霸气侧漏。新包装让卫龙找到颜值财富密码，年和暴漫推出联名辣条，还请前网红张全蛋化身“质检员”，潜入卫龙生产线直播。一番操作下来卫龙干净卫生的形象立住了，洗掉辣条脏乱差黑历史。卫龙在微博发起#表情包大赛#，借着表情包东风，在各大社交平台刷足脸面。辣条走过风风雨雨十多年，偷偷吃辣条那帮孩子工作赚钱了，手头宽裕可不得开包辣条庆祝一下，卫龙作为为数不多从行业初期存活下来的企业，从悄悄藏匿在小学生课桌里，摇身一变成为年轻人零食柜里的座上宾。卫龙美工像是打通了任督二脉，新包装“约吗”“任性”“冷静”“压惊”“优秀”多款辣条一出，从小就集方便面卡的90后长大了又开始集辣条，必须AllIn。历年来苹果发布会都是科技圈头条，年iPhone7发布会风头却被卫龙抢了去。卫龙想蹭苹果的心蠢蠢欲动，提前发布一张海报，画面里一条身姿矫健的龙意欲吞下一个苹果。随后卫龙旗舰店页面更新，模仿苹果

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