偶像，其实是一个非常丰富的群体。明星的光环最为突出，大师的魅力极具吸引力，但是，是人总有犯错的时候，翻了车就不好搞了，所以动漫偶像和影视角色偶像成为现如今人们竞相追逐的好IP。所谓故事偶像，就是角色IP，就是故事、小说、传说等塑造的人物形象。蓝裕文化主题乐园设计院认为，乐园之所以叫做主题乐园，就是因为主题成为其核心驱动力，所以主题乐园实际上就是IP角色乐园，也就是今天我们要说的故事偶像IP乐园。

无论是文字还是图标或者是公司名称是都可以叫IP的，IP就是知识产权的意思，但是从主题公园开始，自从有了米老鼠，有一种带有活力生命的、富有人类个性的卡通形象IP即诞生了。“故事偶像”的说法即特指这一类由小说、影视剧、动漫、游戏等形式通过故事塑造的虚拟的偶像，可能是卡通的偶像，也可能是虚拟人物偶像。比如卡通偶像：比卡丘、米老鼠、Kitty等；虚拟人物偶像：擎天柱、大黄蜂、复仇者联盟、超人等等，当然也有初音未来、柳叶熙和蓝色光标的苏小妹等等。

一、如何塑造“故事偶像”？

我们现在知道这里所说的故事偶像实际就是IP。在我们明确IP是什么以后，才能明确了解中国没有这样的IP问题出在哪里以及如何塑造这样的IP偶像。

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偶像IP要具象统一

很多人说中国有上下五千年的历史，名人名事不计其数，哪吒、孙悟空、红楼梦...但首先要明确知道这些只是素材，还不是IP，要成为一个IP首先要对素材源进行再设计，然后才能申请法律层面的保护。比如孙悟空，我们印象中最深刻的是电视剧版的，后面又出现了影视剧版的，卡通电影版的，每个版本的孙悟空大同小异但是各不相同，这就没有一个统一的形象，也就意味着任何地点任何人都可以用类似的形象去做文章，而不是哪家公司独有的IP。拿功夫熊猫来看，熊猫也是取自中国的动物素材，但是经过故事化的电影演绎，他塑造了一个叫“阿宝”的功夫熊猫IP。其他角色如果要从素材变成IP都要有这样的团队，通过一种宣传展示的渠道去塑造一个独一无二的形象，而不是只停留在传说中的模糊的形象概念。

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形象设计需易记讨喜

关于如何设计IP原则上是简单、易记、有特色，容易应用于后期的产品化。这也是第一条所说的现有的一些影视剧由于在美术设计阶段没有考虑后期产品化问题，很多角色即使短时间获得一定的粉丝也很难持续变现。我觉得国内的电影哪吒的形象设计还是不错的，那个电影当年也是红极一时，而且他事实上已经做到从素材到偶像IP的第一步，即通过哪吒的故事改编成电影所塑造的哪吒的一个很有特色的卡通形象。只是一个偶像IP绝不是一个电影就可以保持热度的，所以当一个很好的IP设计出来，没有一个团队去运作，后期也就凉凉了。我们可以看到迪士尼为了维持自有IP的热度，基本每隔一两年就会出续集电影，巩固IP热度。

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粉丝量决定偶像IP

偶像IP最重要的一点就是他必须成为“偶像”，只是这个“偶像”，不是现实中存在的。虚拟的偶像塑造的好处很多，包括不会变老、可以很大程度的避免在公众面前的错误言行，可以精准的表达创造者的意图而不会被个体情绪打扰等。塑造虚拟的偶像IP并不会比塑造一个真人的明星花费更多，但是公司却可以长久的拥有他的版权，不断的通过他变现，不用担心其自立门户。当然最大的问题是通常这需要一个团队的合作，初始投入往往比个人投入大，毕竟个体人现在都可以通过自媒体出圈。虚拟的偶像IP的粉丝量和热度决定了其所具有的商业价值，这与真人偶像无异，拥有环球或者迪士尼这样级别的世界级主题乐园的基础是拥有足够数量的世界级别的IP。以中国文化艺术产业的现状来看，世界级的说法有些过早，但是在中国范围内可以达到全国范围内知名度的IP塑造还是可能的。而且，以中国的媒体习惯及中国的群众基础现状，营销起来也是容易的。

所以蓝裕文化主题乐园设计院认为，拥有IP是成功的关键，是先有IP才有迪士尼，还是先有迪士尼才有众多的IP，这个问题需要你来解答!

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主题公园的精髓是深度接近“故事偶像”？

把主题乐园想象成群星演唱会现场，IP故事偶像们想象成明星们，就很好理解了。觉得明星的门票贵的人是理解不了什么是粉丝经济。故事偶像们都有他们的粉丝，来到主题乐园，作为粉丝的心情是走入他们的世界，与他们见面，拍照，深度接近。因为他们本身是虚拟偶像，他们只存在于某个虚拟的世界里，所以那里的建筑景观场景才需要与现实不同，才需要把主题公园包装成虚拟世界里的模样。而如果那里并没有故事偶像们，只是一座空城，就像你去了演唱会满心欢喜的想看明星，却只看见舞台一样扫兴。

所以，在这个逻辑链里，主题公园呈现出来的魔幻场景，是基于那个虚构的故事，故事中有人物、时间、地点。人物是核心。

很多中国的主题公园只是在努力建设包装一个与现实不同的场景，那里没有任何明星，只有不出名的某个IP角色，人们进入这个世界的感觉做的好了也只有享受新奇之美，与去见心心念念的偶像的感觉是不一样的。

也就是说，先有火爆的IP，才能有火爆的乐园，但国内实际上像袁家村这样的，是先有历史文化底蕴，才有火爆的项目，最终促进了火爆IP的成型扩大。

产品产生超额价值的本质就是激发客户的情感账户。好处是，情感账户会使人冲动消费。也可以引导消费。

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没有故事偶像的主题公园是中国特色？

从游客角度讲，在不同的发展时期，游客的要求及消费能力是不同的，中国现在的游客市场，对于很多人来讲，能出去玩就已经是很好的事了。因此一些人只能在优先考虑消费习惯的问题去选择更优惠的主题公园，而还没有足够的经济实力去挑选更好的。但这种情况会随着经济的不断增强而改变。

从主题产品角度讲，中国暂时还没有培育出一个世界级的主题公园不等于以后不能做到，也大没必要提前就开始破罐子破摔。再强调一遍，把主题公园当成一个整体的产品看，前十几年中国还只能造出组装的山寨机，现在华为手机可以冲出亚洲，在世界上占领一席之地靠的就是不服输的钻研精神，中国人当然有一天也可以创造更好的主题公园，只是时间问题。

没有故事偶像的主题公园不是中国特色，只是中国主题公园发展的初期阶段，在此阶段表现的技术、人才、财力的欠缺也都是暂时的。

我们看到国内的旅游头部企业已经开始

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