来源：中国广播电视总台中国之声

“双十一”刚过，许多电商平台与网络直播的头部主播纷纷晒出亮眼数据。比如，天猫公布的双11成交额同比增长85%；有数据显示，11月10日，薇娅直播间观看人次万，当场直播(包含0点后数据)销售额超过11亿。“双十一”期间，淘宝直播诞生了28个成交额1亿元的直播间。

几千万、上亿元的成交金额，使得直播卖货成了风口中的风口，不过有媒体揭露，在一场粉丝量达万的直播中，万的互动实际上是通过刷单公司营造出来的虚假繁荣，网络直播并非看上去那么美。直播刷单是如何实现的？又给线上经济带来哪些冲击？为保护个人隐私，部分采访对象做了匿名处理。

△来自：中央广电总台中国之声

直播带货背后的数据造假：都可以花钱刷

根据阿里巴巴公布的数据，直播商家数量较去年增长了%，今年超过位明星、位总裁参与到了直播间卖货中。

根据媒体披露的信息，万粉丝互动量中只有11万真实观众的这场直播，在京东平台进行，嘉宾王自健、李雪琴、杨天真带货数码产品，工作人员向媒体披露：“是花钱刷量。”

直播粉丝互动造假，在很多商家看来，已是稀松平常的事。福建的一位家具销售商刘军甚至忿忿地说：自己对90%的MCN都失去了信心。

刘军：MCN机构在这两三年的发展已经是走入病态。

MCN指的是一种网红经济运作模式，它将专业内容生产者聚集起来，形成多频道网络产品。MCN公司的一个重要功能就是包装、推广内容生产者或者网红们，最终完成变现，这其中包括包装直播数据，目的很简单：赚取商家更多的坑位费——某个商品需要出现在某位“主播”的带货直播中，需要按定好的价格出钱，占个直播位。

刘军：如果是MCN机构手下的网红，他会故意去营造GMV一场下来能够做到万元，差不多20万单，其实它是给商家、给所有的广告主还有厂家营造一个“很能带货”的感觉，然后他要坑位费，要品牌的推广费。

对于MCN机构来说，慢慢孵化一个网红需要花费的时间和金钱成本，要比花钱做出虚假数据高得多。而在当下的直播市场，只要拿出来漂亮的数据，直播带货的坑位费就会呈几何倍增长。

某智能设备生产厂家推广负责人宁远：把他的身价抬起来，比如像明星，他想要第一场打爆，需要一些比较好看的数据，跟我们商家合作的时候，他不会明说，但是会有暗示，如果做了这件事，可能后面有更好的一些合作之类的等等。

刷好评刷红心刷礼物，云控都能实现

对于直播数据来说，观看人数、互动率、销售量是几个关键指标。一位不愿透露姓名的技术专家表示，从早期的刷好评、中期刷流量到现在的直播刷数据，技术实现已经不是问题。

专家：一种是机刷，一台电脑，电脑上有程序可以模拟抖音App和抖音服务器之间的通信。可以理解成电脑上就装了很多个模拟的抖音App，模拟出个不同的人来加入到直播间。因为攻和防它都是不断演进的，抖音那边知道了机器刷单的这种情况，它就会提升它自己的防御级别，有时候机器刷单就会失效，刷单公司就会出动人手，面前给你摆10台手机，你就操作这10台手机到一个抖音的直播间里，群控或者叫云控。

记者在网络搜索发现，销售群控或者云控设备的商家不少。一位河南的商家说，不同的云控设备，可以实现同时控制20台到0台不等的手机。

商家：就相当于一个批量化操作系统，它进直播间做的是一机一卡一号，完全模拟真实的账号，我们的上限是2万台。

在商家展示给记者的一段视频中，云控系统连接好试验的手机之后，完成系统设定，商家面前的十几台手机自动打开平台、

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