作者/牛姗姗

在日本，有一个我国文创爱好者必去的地方，那里有最小众、最有调调的各种文具。而在日本人心中，这里同样逼格十足，随便一家店铺都要比MUJI要高到不知道哪里去。这个地方就是隐藏在濑户内海的仓敷市美观地区。

图片来源：1/6图片工作室

仓敷市隶属日本冈山县，位于高梁川与濑户内海的交界，成立于年4月1日，是西日本地区为次于大阪市的主要工业城市。

仓敷市和仓敷市美观地区地理位置，图片来源：GoogleMaps

早在三百多年前的江户时代，仓敷市就凭借自身地理位置的优势，依托仓敷川便利的水运条件，肩负着港口物资运输的重要任务。日照充足，物产丰富的仓敷被选为首都江户（东京）的主要粮仓，定期将优质的稻米和棉花通过濑户内海海路运输，运往江户供皇城使用，故得名“仓敷”。

美观地区是仓敷川畔与鹤形山脚间占地面积约13.5公顷的一片古建筑区，这里是日本人气最旺的旅游区之一，被日本国民评选为“日本第一的商屋街”，而中国人更爱把这里称作为日本版的“周庄”。

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各式各样的文具店和杂货铺，其实只能算是仓敷美观地区深厚历史文化底蕴的冰山一角。在这里，无论是街道、建筑，还是店铺、商品，无时无刻无处不散发着浓郁的本地文化气息；而支撑着地区发展的文创产业，则代表了仓敷美观独特的产业底蕴和文创基因，甚至也是日本独特产业文化的缩影。

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仓敷美观，堪称“一座活着的日本文创博物馆”。

仓敷美观的“面子”——“最本土”与“最西洋”碰撞出的文艺火花

作为东亚最先西化的国家，东方文化与西方文化的碰撞与融合，构成了日本文化独有的特色。而仓敷美观地区的形象魅力，以及基于这种魅力而打造出的全息化体验，则是这种特色文化的完美诠释。

1.看——构建视觉冲击，建筑就是打动力

仓敷美观地区躲过了战争的炮火，既留下了江户幕府时代的传统建筑，也保存了开国后的明治、大正时代西式建筑。这种“和洋共存、日西融合”的特色街区，将古老和新颖融合在一起，散发出属于仓敷独特的风采。

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年，仓敷美观地区入选日本“国家重要传统建筑保存地区”。可以说，整个区域的建筑和街区，就是带给游人的第一眼打动力。这里江户时代繁荣的水乡风貌一如往昔，沿岸白壁黑瓦，小河垂聊，至今仍保留着大板车往来的石板路胡同，与白墙土仓融为一体的旧街景，充满日本传统之美。

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到了明治初期，随着纺织业兴起，仓敷逐渐发展成了以仓敷纺织株式会社为核心的纺织中心。曾经的港口商都加上后期的纺织中心，使得仓敷地区各大富商、豪邸频现；同时，受到当时西洋文化的影响，大量西洋建筑陆续建起，其中最有代表性的是仿照希腊神殿风格的日本第一个西洋美术馆——大原美术馆。除此之外，还有大正时期的洋风建筑：仓敷町役场、一枚岩的中桥、考古馆等等，处处充满了日西融合的独特韵味。

2.买——放大产业符号，带着文化买买买

除了近年来异军突起的文创产业，仓敷最传统的纺织业在漫长的发展过程中，也深受外来文化影响。在这种影响下诞生的产物，就是目前仓敷纺织业的象征——牛仔裤。

从江户时期开始，仓敷地区就广泛种植棉花；明治时期仓敷市纺织业迅速发展；进入昭和时代，仓敷地区生产了全国70％的学生服装；到了20世纪60年代，更诞生了日本的第一条国产牛仔裤。现在仓敷是日本牛仔的主要生产中心，其帆布行业约占国内产量的70％。

仓敷牛仔裤和帆布因其绝佳的品质赢得人们的欢迎，而对于产业的发展，他们绝不仅仅止步于“产品品质”。

1）设立专营购物街和博物馆，买的“明明白白”

年，仓敷市在美观地区专门建设了“仓敷牛仔布街”（“KurashikiDenimStreet”），分为儿童与女子大厅，男士大厅，杂项大厅和外卖角四大部分。还建立了牛仔裤博物馆，展示各个时代的牛仔裤，旧缝纫机和海报等有价值的材料，并以易于理解的方式介绍牛仔裤的历史和生产过程。

2）丰富产品类型，再次标定地域特性

众所周知，生产牛仔裤的布料又被叫做丹宁布（Denim），而丹宁布一般也只用在制作牛仔服装或配饰上，而仓敷却将丹宁布与日本特色的服装相融合，创造出了以丹宁布为主要原料的“牛仔和服”，成为仓敷的独特产品，火遍整个网络。

3）提取产业符号，牛仔元素的“神展开”

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在体现牛仔裤这个产业符号上，仓敷人可以说是下足了心思。仓敷人巧妙地将代表牛仔裤的颜色牛仔蓝（Denimblue）提取了出来，应用在了大量设施和产品上。最具代表性的就是仓敷独有的“牛仔冰激凌”，“牛仔包子”，“牛仔汉堡”等特色食品，这些特色食品大大满足了当代年轻人普遍的“猎奇”心理，受到了市场的强烈好评。

3.玩——挖掘日西资源，特色娱乐国际化

1）逛西洋美术馆，品西方艺术魅力

大原美术馆由纺织业巨头大原孙三郎和艺术家儿岛虎次郎在年联手建立，是日本最早的以西洋美术为中心的私立美术馆，里面收藏了格列柯，莫奈，马蒂斯，高更，雷诺阿，毕加索和罗丹等世界级画家和艺术家的作品，如埃尔·格列柯的《受胎告知》、克劳德莫奈的《睡莲》等。美术馆内不允许拍照，但贴心地为游客准备了纸和笔，可以记下触动自己的那幅画的名字和作者，待回家之后再细细品味。

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高大的希腊风格建筑、琳琅满目的西方艺术典藏，让人恍若身在欧洲。

2）游本土文化馆，赏当地文化特色

仓敷美观地区聚集了众多的小型博物馆，展示了仓敷独具魅力的乡土文化风情。

仓敷民间艺术博物馆——仓敷民艺馆

仓敷民艺馆于年开业，它是利用江户时代下半期的米仓改建而成，墙外壁是白色的瓷砖，墙壁厚20cm，充分考虑了火、风、雨、防盗、防潮、使用和保护货物各项因素，所以建筑本身也是民艺品。

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仓敷民艺馆是日本第二个建成的民艺馆（第一个是东京东京驹场町的日本民艺馆），展出着日本以及全世界的与日常用品相关的民间手工艺品，有世界各地的陶瓷器、漆器、木工艺品、石工艺品、纺织品、染织品等多件展品。参观时需要脱掉鞋子、换上拖鞋，这种朴实无华的日式生活风格深受欢迎，让人可以放松身心地去参观。

桃太郎的机关博物馆

据说，日本古老传说中的桃太郎，就是活跃在仓敷的人物，所以在此建立了日本只此一家的桃太郎机关博物馆。

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博物馆里陈列了桃太郎的浮世绘、连环画剧等历史资料。馆内随处设有利用眼睛错觉的各种机关，类似密室逃脱般好玩。

日本本土玩具馆

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年开业的玩具馆里，陈列着从江户到昭和日本各地制造的民间玩具，个本地玩具根据主题分类并销售。其中最有特色是“仓敷玻璃”，仓敷玻璃是仓敷的代表工艺之一，是作为日常用品使用的手工吹制玻璃。在这里展出的展品都是仓敷玻璃创始人小谷真三的作品。

4.吃——网罗日西美食，打造味蕾的盛宴

和菓子是日本最传统的美食，在仓敷美观地区，不仅可以尝到这种美食，还可以体验DIY制作。例如，当地最有代表性的和菓子手作体验工坊“橘香堂”，在这里可以体验制作仓敷名物“群雀饼”。

橘香堂，图片来源：WikimediaCommons

先舀了一勺准备好的制饼浆液，在烙饼板上倒成一个小圆饼的形状，等接触面烙好后，用手指勾动一个角翻面，然后舀一勺红豆馅料在饼中间，最后用手指将饼对折。整个过程会有店员在旁边指导，大大增强了游客的体验感，得到了美食之外的收获。

图片来源：WikimediaCommons

此外，仓敷美观地区遍布着有情调的咖啡店、西餐厅、和甜品店，如昭和34年（年）开业的咖啡馆“CAFEELGRECO”，以及昭和46年（年）开业的“倉敷珈琲館”等等，这些融合了日本、西方两种风情的“老昭和西式咖啡馆”是这片地区文化交融的象征，而且其美食的品味也绝不会让任何美食爱好者失望。

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仓敷美观的“里子”——围绕胶带构建的文创产业生态

行走在仓敷美观地区的街道中，最大的特色，除了处处白墙的唯美古建筑群以外，就是随处可见的文具店，文具店中除了常见的笔、本等文具外，几乎标配版贩卖的就是形色各异的贴纸胶带，这也成为了对年轻人的一大吸引力。

如果说“看、玩、吃、买”的全息化旅游体验是不断吸引人们来到仓敷美观的“面子”，那么以胶带为核心的文创产业，则是支撑整个地区繁荣发展的“里子”。

1.紧抓产业发展趋势，以特色突围

说到仓敷美观特色文创产业的形成，首先要了解日本文具行业的发展现状与趋势。

随着日本经济高速发展及教育事业的大力发展，20世纪日本文具行业蓬勃发展，孕育了诸多全球知名的文具厂商。但到20世纪末期，经济泡沫破灭与人口增速放缓，使得日本文具行业进入低迷状态。根据日本“业界动向（search.

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